Développons un MD différenciant !

Halte au conformisme, faîtes la différence en Boites à Lettres !

D’après toutes les études, le marketing direct en boites aux lettres reste largement utile pour créer du trafic en points de vente. Toutefois, en tant que producteurs nous sommes parfois déçus des demandes des agences et des annonceurs. A propos de votre communication toutes boites, il est grand temps de vous différencier !

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Règle n° 1 : Soyez visibles !

Tout d’abord, il est important de garder à l’esprit comment sont distribués les flyers et dépliants en boites à lettre. Médiapost et Adrexo, qui dominent le marché, font des « poignées », que des employés sont chargés de déposer dans les boites à lettre.

Si vous optez pour un petit format, type flyer A5, avec un faible grammage papier, votre support n’a aucune chance d’être visible dans la pile, il disparaît littéralement, et sera même parfois jeté sans avoir été vu une seule seconde. Adieu belles promos et offres alléchantes que vous aurez préparées !

Donc, pour être vu en boites à lettres, vous devez opter pour un format un peu plus grand, différenciant, avec un grammage qui donne une « main », une présence dans la poignée. Par exemple, un format carte postale géante, ou un dépliant accordéon tout en longueur.

C’est la première règle de votre MD toutes boites (ou ISA, pour Imprimé sans Adresse) : Pour bien exploiter ce média de masse, sortez du lot !

 

Règle n° 2 : Adapter votre format à votre métier

Ne laissez pas les imprimeurs décider à votre place de la façon de présenter vos offres ! Là encore, sortez du troupeau de la boite aux lettres. Ce n’est pas parce que le leaflet 4 page format A5 est un standard pas cher qu’il est adapté à vos offres.

Si votre métier vous permet de présenter de beaux visuels en couleurs (modes, arts de la table, déco), choisissez des grands formats qui les mettront en valeur, avec par exemple un dépliant quatre pages très large, pour donner un aspect panoramique une fois ouvert. A faire fabriquer par un bon imprimeur, ce n’est pas beaucoup plus cher, mais tellement plus efficace !

Si votre métier vous amène à présenter un menu ou une liste d’offres, utilisez un accordéon avec un beau grammage. Cela vous permettra d’avoir une création avec un code couleur par volet, et de mettre ainsi en avant la belle diversité de vos produits. De plus, le côté épais permettra de compenser le manque de surface par la rigidité, et vous faire ressortir de la pile.

En respectant ces règles, vous avez plus de chance que vos supports soient conservés dans les maisons, et donc qu’ils vous apportent des clients.

 

Règle n°3 : Faites parler le papier !

A l’heure de la communication hybride numérique-physique (ou « phygital »), au temps du « Mobile First », il est devenu incroyable de créer un flyer qui ne renvoie pas vers un site mobile.

Donc, utilisez les QR Codes, des Bleamcodes, ou autres techniques pour renvoyer les lecteurs de votre campagne de marketing toutes boites vers une page mobile, sur laquelle ils trouveront facilement un plan d’accès vers le point de vente, vos coordonnées, voire un coupon de réduction téléchargeable.

En 2016, vous vous devez de faire parler le papier !

Votre contact privilégié : Philippe LEFESSANT

Enseigne avec un réseau de Points de vente quelle communication locale ?

Réseaux de points de vente, pourquoi vous doter d’une plateforme de communication locale ?

Tous les réseaux de points de vente demandent à leurs franchisés (ou adhérents ou concessionnaires) de communiquer en local, en combinant les différents médias (presse locale, print, digital), afin de générer du trafic en point de vente.

Mais le problème est le suivant : si vous avez plus de 100 points de vente, cela fait autant de donneurs d’ordres, autant de BàT à valider avant de lancer une campagne de communication. C’est vite soit ingérable, soit les points de vente sont laissés à eux mêmes et vous n’êtes plus sûr du respect de votre charte graphique et de vos mentions légales.

La solution est de décentraliser la décision, tout en gardant la maîtrise de la marque. Techniquement, la réponse est la mise en place d’un portail de commande en ligne, avec possibilité pour les points de vente de personnaliser des gabarits de documents, print ou numériques. Selon les marques et enseignes, ce portail prend différents noms : e-boutique de l’enseigne, portail d’achats, portail de commandes en ligne, outil de personnalisation en ligne, portail web-to-print …

ParagonDIFFUSION

Les bénéfices pour la centrale du réseau – qu’elle soit franchiseur, coopérative, fédération – sont forts et rapides : gains de temps, garantie du respect de votre charte graphique, vision sur les achats de communication du réseau, des prix négociés pour le réseau.

Les bénéfices pour le point de vente : bénéficier d’une campagne clé en main, personnalisable localement en quelques clics ! En pour accompagner l’action, et décharger la centrale du réseau, une hotline utilisateurs basée en France pour répondre à toutes les questions.

De plus, c’est un projet souvent structurant, qui vous permet de faire l’inventaire des supports de communication que vous mettez à disposition du réseau.

Si vous êtes responsable communication d’une enseigne, il est fortement utile pour vous d’engager un tel projet.

PARAGON Points de vente dispose d’une solution incroyable pour relever le défi d’une communication « Glocale » avec plus de 20 000 points de vente connectés !

Pour aller plus loin, n’hésitez pas à contacter Philippe LE FESSANT : 01.46.49.41.54

philippe.lefessant@paragon-europe.com

www.paragon-points-de-vente.com

Organisation d’élections professionnelles pour entreprises multi-sites !

Entreprises multi-sites : terminé le vote physique à l’urne !

Vous devez organiser vos prochaines élections professionnelles dans votre entreprise. Vous disposez d’établissements dans 10 villes et vous vous demandez déjà où trouver : des urnes transparentes, des isoloirs ? Comment composer vos bureaux de vote ? Vous venez de comprendre que vous devez créer au minimum 30 bureaux de vote de 3 personnes chacun, soit 90 personnes mobilisées le jour du vote, et pourquoi pas sur 2 tours, donc 2 journées de 8h à 18h.

En résumé, le vote à l’urne représente pour vous : 18 000 heures cumulées pour vos collaborateurs, 30 urnes, 30 isoloirs, la confection des bulletins de vote, des soucis logistiques à gérer, etc…

Savez-vous que pouvez généraliser le vote par correspondance pour tous les électeurs ?

Cour de cassation, civile, Chambre sociale, 13 février 2013, 11-25.696

 

Concrètement, une solution de vote par correspondance repose sur :

– 1 seul bureau de vote,

– aucune urne,

– aucun isoloir,

– des résultats officiels CERFA générés automatiquement

 

PARAGON ELECTIONS vous accompagne dans l’organisation d’un vote 100% par correspondance pour tous vos salariés avec un dépouillement automatisé des bulletins de vote. Depuis plus de 20 ans, 1 000 clients nous font confiance et 20 000 000 d’électeurs ont voté avec PARAGON ELECTIONS.

Pour aller plus loin :

Thomas CHOQUEL  I Chef de Marché

PARAGON ELECTIONS

Adresse : 56, rue des hautes pâtures, Bâtiment Le Naxos, 92737 NANTERRE Cedex

Tél Fixe : 01 46 49 41 39

Tél Mobile : 06 76 87 98 13

Email : thomas.choquel@paragon-europe.com

http://www.paragon-elections.com

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