Développons un MD différenciant !

Halte au conformisme, faîtes la différence en Boites à Lettres !

D’après toutes les études, le marketing direct en boites aux lettres reste largement utile pour créer du trafic en points de vente. Toutefois, en tant que producteurs nous sommes parfois déçus des demandes des agences et des annonceurs. A propos de votre communication toutes boites, il est grand temps de vous différencier !

MD-interactif

Règle n° 1 : Soyez visibles !

Tout d’abord, il est important de garder à l’esprit comment sont distribués les flyers et dépliants en boites à lettre. Médiapost et Adrexo, qui dominent le marché, font des « poignées », que des employés sont chargés de déposer dans les boites à lettre.

Si vous optez pour un petit format, type flyer A5, avec un faible grammage papier, votre support n’a aucune chance d’être visible dans la pile, il disparaît littéralement, et sera même parfois jeté sans avoir été vu une seule seconde. Adieu belles promos et offres alléchantes que vous aurez préparées !

Donc, pour être vu en boites à lettres, vous devez opter pour un format un peu plus grand, différenciant, avec un grammage qui donne une « main », une présence dans la poignée. Par exemple, un format carte postale géante, ou un dépliant accordéon tout en longueur.

C’est la première règle de votre MD toutes boites (ou ISA, pour Imprimé sans Adresse) : Pour bien exploiter ce média de masse, sortez du lot !

 

Règle n° 2 : Adapter votre format à votre métier

Ne laissez pas les imprimeurs décider à votre place de la façon de présenter vos offres ! Là encore, sortez du troupeau de la boite aux lettres. Ce n’est pas parce que le leaflet 4 page format A5 est un standard pas cher qu’il est adapté à vos offres.

Si votre métier vous permet de présenter de beaux visuels en couleurs (modes, arts de la table, déco), choisissez des grands formats qui les mettront en valeur, avec par exemple un dépliant quatre pages très large, pour donner un aspect panoramique une fois ouvert. A faire fabriquer par un bon imprimeur, ce n’est pas beaucoup plus cher, mais tellement plus efficace !

Si votre métier vous amène à présenter un menu ou une liste d’offres, utilisez un accordéon avec un beau grammage. Cela vous permettra d’avoir une création avec un code couleur par volet, et de mettre ainsi en avant la belle diversité de vos produits. De plus, le côté épais permettra de compenser le manque de surface par la rigidité, et vous faire ressortir de la pile.

En respectant ces règles, vous avez plus de chance que vos supports soient conservés dans les maisons, et donc qu’ils vous apportent des clients.

 

Règle n°3 : Faites parler le papier !

A l’heure de la communication hybride numérique-physique (ou « phygital »), au temps du « Mobile First », il est devenu incroyable de créer un flyer qui ne renvoie pas vers un site mobile.

Donc, utilisez les QR Codes, des Bleamcodes, ou autres techniques pour renvoyer les lecteurs de votre campagne de marketing toutes boites vers une page mobile, sur laquelle ils trouveront facilement un plan d’accès vers le point de vente, vos coordonnées, voire un coupon de réduction téléchargeable.

En 2016, vous vous devez de faire parler le papier !

Votre contact privilégié : Philippe LEFESSANT

Envie d’assister à la prochaine matinale PARAGON Points de vente du 19 juin : faites parler le papier !

Comment prolonger un mailing papier sur le smartphone de votre client ? Comment engager un véritable dialogue avec votre Client ? Comment créer davantage de trafic vers vos points de vente ?

Grâce aux Clients et partenaires de PARAGON, venez découvrir de nombreux retours d’expériences pour innover dans votre communication cross-canal … Vendredi 19 juin 2015 au pied de la Tour Eiffel.

Le nombre de places étant limité, pensez à vous inscrire en écrivant à philippe.lefessant@paragon-europe.com

Voici le programme détaillé :

Mailling Invitation Paragon

InterRoutageSologne rejoint le groupe PARAGON

COMMUNIQUE DE PRESSE

Nous sommes heureux d’annoncer une nouvelle acquisition par le Groupe PARAGON.

PARAGON TRANSACTION a en effet acquis Inter Routage Sologne (I.R.S.) le 02 Octobre 2014.

Présentation d’Inter Sologne Routage

Depuis 1978, I.R.S. est spécialisée dans l’édition et la logistique du courrier de gestion ainsi que dans les opérations de marketing direct.

Parmi ses prestigieux et fidèles clients nous citerons entre autres: CREDIPAR, Mutavie, AG2R la mondiale, Rustica, Total, Action contre la faim, Crédit Agricole…

I.R.S. en quelques chiffres :

  • 42 collaborateurs
  • 4,4 M€ de CA
  • 5 500 m2 de surface industrielle (dont 1 800 m2 de stock)
  • 60 millions de pages laser imprimées par an
  • 60 millions de plis déposés par an

 Présentation de PARAGON

Depuis 125 ans, PARAGON innove autour des arts graphiques et de l’expertise du document de gestion et de communication. PARAGON est devenu aujourd’hui un acteur européen majeur dans 4 métiers :

  • les solutions autour du cycle de vie des documents en entreprise
  • les solutions marketing de recrutement et fidélisation de client
  • les solutions de traçabilité industrielle
  • les solutions de contrôle d’accès

PARAGON en quelques chiffres :

  • 2 500 employés
  • 280 M€ de CA
  • 70 implantations en Europe
  • 19 000 points de vente connectés à nos solutions Web.
  • 10 milliards de documents personnalisés et/ou sécurisés gérés par an
  • 2 milliards de voyageurs par an utilisant nos solutions et produits.

Une stratégie réaffirmée

Les équipes PARAGON sont bien entendu ravies de ce rapprochement faisant suite à un partenariat historique fort entre les deux sociétés. Cette acquisition permet de consolider une force de frappe industrielle, logistique et technologique unique permettant d’accompagner nos clients sur toute la gamme du Marketing Direct: grandes comme petites séries, mailings simples et complexes, sur base de technologies offset, jet d’encre couleur, laser couleur, mise sous plis comme mise sous film.

Nos solutions Marketing s’appuient également sur une gamme complète et constamment renouvelée d’offres cross-canal: campagnes d’emails, sms, location de fichiers, distribution d’imprimés publicitaires, … nos Clients appréciant notre accompagnement aussi bien pour les opérations centrales que l’animation des communications locales des points de vente (du savoir-faire logistique marketing au web2print de catalogues en ligne).

Pour rappel, cette acquisition fait suite à celle de RR DONNELLEY France en décembre 2013, spécialiste international du recrutement de prospects via des courriers complexes et grands tirages (Yves Rocher, La Redoute, Vertbaudet…) et AllKopi et le groupe Service Point en début d’année en Norvège, Suède et au Royaume-Uni, spécialistes (entre autres) des services aux Points de Ventes de leurs pays respectifs.

Nous restons à votre écoute pour vous présenter les nombreux avantages de nos différentes solutions.

A Paris, le 02 Octobre 2014

Yves VETELE

PARAGON

03.86.26.51.51

www.paragon-transaction.fr