Développons un MD différenciant !

Halte au conformisme, faîtes la différence en Boites à Lettres !

D’après toutes les études, le marketing direct en boites aux lettres reste largement utile pour créer du trafic en points de vente. Toutefois, en tant que producteurs nous sommes parfois déçus des demandes des agences et des annonceurs. A propos de votre communication toutes boites, il est grand temps de vous différencier !

MD-interactif

Règle n° 1 : Soyez visibles !

Tout d’abord, il est important de garder à l’esprit comment sont distribués les flyers et dépliants en boites à lettre. Médiapost et Adrexo, qui dominent le marché, font des « poignées », que des employés sont chargés de déposer dans les boites à lettre.

Si vous optez pour un petit format, type flyer A5, avec un faible grammage papier, votre support n’a aucune chance d’être visible dans la pile, il disparaît littéralement, et sera même parfois jeté sans avoir été vu une seule seconde. Adieu belles promos et offres alléchantes que vous aurez préparées !

Donc, pour être vu en boites à lettres, vous devez opter pour un format un peu plus grand, différenciant, avec un grammage qui donne une « main », une présence dans la poignée. Par exemple, un format carte postale géante, ou un dépliant accordéon tout en longueur.

C’est la première règle de votre MD toutes boites (ou ISA, pour Imprimé sans Adresse) : Pour bien exploiter ce média de masse, sortez du lot !

 

Règle n° 2 : Adapter votre format à votre métier

Ne laissez pas les imprimeurs décider à votre place de la façon de présenter vos offres ! Là encore, sortez du troupeau de la boite aux lettres. Ce n’est pas parce que le leaflet 4 page format A5 est un standard pas cher qu’il est adapté à vos offres.

Si votre métier vous permet de présenter de beaux visuels en couleurs (modes, arts de la table, déco), choisissez des grands formats qui les mettront en valeur, avec par exemple un dépliant quatre pages très large, pour donner un aspect panoramique une fois ouvert. A faire fabriquer par un bon imprimeur, ce n’est pas beaucoup plus cher, mais tellement plus efficace !

Si votre métier vous amène à présenter un menu ou une liste d’offres, utilisez un accordéon avec un beau grammage. Cela vous permettra d’avoir une création avec un code couleur par volet, et de mettre ainsi en avant la belle diversité de vos produits. De plus, le côté épais permettra de compenser le manque de surface par la rigidité, et vous faire ressortir de la pile.

En respectant ces règles, vous avez plus de chance que vos supports soient conservés dans les maisons, et donc qu’ils vous apportent des clients.

 

Règle n°3 : Faites parler le papier !

A l’heure de la communication hybride numérique-physique (ou « phygital »), au temps du « Mobile First », il est devenu incroyable de créer un flyer qui ne renvoie pas vers un site mobile.

Donc, utilisez les QR Codes, des Bleamcodes, ou autres techniques pour renvoyer les lecteurs de votre campagne de marketing toutes boites vers une page mobile, sur laquelle ils trouveront facilement un plan d’accès vers le point de vente, vos coordonnées, voire un coupon de réduction téléchargeable.

En 2016, vous vous devez de faire parler le papier !

Votre contact privilégié : Philippe LEFESSANT

SUITE A L’ACQUISITION DE RR DONNELLEY SAS EN FRANCE PARAGON ELARGIT SON OFFRE DE SOLUTIONS & SERVICES

Avec cette nouvelle acquisition, le Groupe PARAGON renforce sa position de leader sur le marché Européen. Paragon intégrera ainsi le spécialiste du publipostage dans sa Division Solutions et Technologie tout en créant un nouveau centre d’excellence sur l’ancien site de production RR Donnelley à Cosne sur Loire. RR Donnelley SAS a été renommé Paragon Marketing Solutions.

Directeur Européen des ventes Paragon Marketing Solutions, Eamonn Burke a commenté cette transaction en disant:  « Cette acquisition représente pour le Groupe Paragon une solide opportunité. En effet, l’ajout d’une division de publipostage innovante et établie, couplé avec le portefeuille de solutions marketing  existant de PARAGON, offrent à nos clients des offres toutes aussi multiples qu’exceptionnelles. »

Avec 12 sites de production en Europe et un chiffre d’affaires dépassant maintenant les 185 millions d’euro, cette acquisition va étendre l’empreinte européenne de PARAGON par l’extension de sa force commerciale et de sa base clients.

Innovante et diversifiée, PARAGON est une entreprise au service de ses clients. PARAGON se positionne comme un fournisseur global de communication multicanale. Elle est capable de développer des services à haute valeur ajoutée comprenant du traitement de données et des solutions innovantes pour optimiser et automatiser les processus métiers et les flux d’information clients.

Vous pouvez visitez notre site www.paragon-europe.com ou  www.paragon-dematerialisation.com

Pour toute question complémentaire, s’il vous plaît contacter :

Eamonn Burke

PARAGON Marketing Solutions

eamonn.burke@paragon-europe.com